Temu je nákupní aplikace převlečená za hru – kolotoče štěstí, tajemné boxy, farmářské hry, vše navržené tak, abyste prohlíželi každý den. Fella ji ve výchozím stavu blokuje a dává vám jedno 5minutové nouzové odemčení na jedno sezení, takže se kolo přestane točit bez vás.
Temu je jeden z nejjasnějších příkladů nákupní aplikace postavené podle herního scénáře. Slevové kolotoče, tajemné boxy s náhodnými odměnami a celé minihry jako Fishland a Farmland, kde vychováváte virtuální rybičku nebo farmu a získáváte kredity, jsou zabudovány přímo do jádra aplikace, ne přidány jako jednorázová promo akce.
Výzkumník hazardu z Nottingham Trent University Mark Griffiths to popsal přímočaře: marketingová strategie Temu znamená, že doslova musíte prohlížet, abyste získali své odměny. To je záměrné převrácení běžné nákupní aplikace, kde je prohlížení prostředkem k nákupu. Tady je prohlížení samotným produktem a samotný nákup je téměř vedlejší oproti času, který strávíte otevíráním aplikace.
Kolotoč štěstí nebo tajemný box přináší nejistou odměnu – někdy malou slevu, někdy něco většího – a právě ta nejistota je celý smysl. Proměnlivé, nepředvídatelné odměny spouštějí silnější uvolňování dopaminu než odměna, kterou dokážete předvídat, což je stejný mechanismus, který dělá z hracích automatů a loot boxů věc, od které se těžko odchází. Temu ho aplikuje na něco tak obyčejného, jako je prohlížení nákupní aplikace.
Pro některé uživatele se otevírání Temu kvůli roztočení kola stává zvykem, který se těžko ovládá sám o sobě, odděleně od jakéhokoli úmyslu něco koupit. Hry postavené na denních odměnách za přihlášení zneužívají přesně tento vzorec: vynecháte den a riskujete ztrátu postupu nebo bonusu, což vás táhne zpět i ve dny, kdy jste neměli žádný důvod nakupovat.
Téměř každá produktová nabídka spojuje odpočet s hláškami sociálního důkazu: „Téměř vyprodáno“, „X si to právě koupil“, „Zbývá už jen 1 kus“. Ať už jsou čísla v pozadí přesná nebo ne, vzorec je záměrná taktika naléhavosti navržená tak, aby stlačila čas mezi zhlédnutím zboží a jeho koupí, takže zbývá méně prostoru ptát se, zda to skutečně chcete.
Ve spojení s hrami a neustálým přílivem nových „bleskových nabídek“ se efekt násobí. Pětiminutová kontrola kvůli odměně z kolotoče se může změnit v prohlížení desítek nabídek s odpočtem, z nichž každá popostrkuje k nákupu, kvůli kterému jste aplikaci vůbec neotevřeli.
Push notifikace Temu o končících kuponech a nových hrách jsou jedním vstupním bodem, ale zvyk je hlubší než jedno upozornění. Jakmile se kontrola aplikace kvůli denní odměně stane rutinou, spouštěčem je samotná rutina, ne notifikace, kterou byste teoreticky mohli ztlumit.
Fella blokuje Temu na úrovni iPhonu pomocí frameworku Čas u obrazovky od Applu, takže aplikace je ve výchozím stavu uzamčená bez ohledu na to, co vyvolává nutkání ji otevřít. Jedno 5minutové nouzové odemčení na jedno sezení pokryje skutečný, plánovaný nákup a po skončení okna se automaticky znovu uzamkne – žádná denní odměna k ochraně, žádná série k udržení.
1. Přidejte Temu do blokovaných aplikací. Přidejte i další herní nákupní aplikace, které kontrolujete stejným způsobem.
2. Nechte blokování držet každý den, ne jen v den výplaty. Neexistuje režim, který byste vypnuli, když se objeví nová blesková nabídka.
3. Použijte nouzové odemčení pro plánovaný nákup. Jedno 5minutové okno na relaci, ne kontrola kolotoče.
4. Temu se automaticky znovu uzamkne. Žádná série k ochraně, žádná hra běžící na pozadí.
Můžete použít limity aplikací v Času u obrazovky od Applu, nebo použít Fella, která drží Temu ve výchozím stavu zablokované s jedním 5minutovým nouzovým odemčením na jedno sezení.
Ano. Fella blokuje aplikaci Temu na vašem iPhonu. Neuzavírá váš účet ani neruší již zadané objednávky.
Temu zabudovává slevové kolotoče, tajemné boxy a hry jako Fishland a Farmland přímo do nákupního zážitku a výzkumníci popisují aplikaci tak, že k získání odměn musíte prohlížet, což lidi nutí ji otevírat bez ohledu na skutečný úmysl nakoupit.
Ať už je konkrétní tvrzení o zásobách přesné nebo ne, samotný vzorec – odpočty spárované se zprávami o nedostatku – je dobře zdokumentovaná taktika naléhavosti, která má zkrátit čas rozhodování a povzbudit k nákupu dříve, než si to rozmyslíte.
Fella vám dá jedno 5minutové nouzové odemčení na jedno sezení. Když toto okno skončí, Temu se automaticky znovu uzamkne.
Ne. Fella blokuje přístup k aplikaci na vašem iPhonu. Fishland, Farmland a získané kredity zůstávají vázané na váš účet a jsou znovu dostupné během vašeho jednoho 5minutového nouzového odemčení na jedno sezení nebo když je blokování vypnuté.
Odstraní to jeden spouštěč, ale zvyk kontrolovat aplikaci kvůli denní odměně je v tu chvíli často již soběstačný, nezávisle na jakékoli notifikaci. Jakmile se otevírání aplikace stane rutinou, blokování přístupu to řeší přímo, místo aby jen ztlumilo připomínku.
