Temu on peliksi puettu ostossovellus – onnenpyöriä, yllätyslaatikoita, farmipelejä, kaikki suunniteltu saamaan sinut selaamaan päivittäin. Fella estää sen oletuksena ja antaa yhden 5 minuutin hätäavauksen per sessio, joten pyörä lakkaa pyörimästä ilman sinua.
Temu on yksi selkeimmistä esimerkeistä ostossovelluksesta, joka on rakennettu peliyhtiön pelikirjalla. Onnenpyöräalennukset, satunnaistetuilla palkinnoilla varustetut yllätyslaatikot ja kokonaiset minipelit kuten Fishland ja Farmland, joissa kasvatat virtuaalista kalaa tai farmia ansaitaksesi krediittejä, on rakennettu suoraan ydinsovelluskokemukseen, ei lisätty päälle kampanjana.
Nottingham Trentin yliopiston rahapelitutkija Mark Griffiths on kuvannut lähestymistapaa suoraan: Temun markkinointistrategia tarkoittaa että sinun on kirjaimellisesti selattava saadaksesi palkintosi. Se on tietoinen käännös normaalista ostossovelluksesta, jossa selaaminen on keino ostokseen. Tässä selaaminen on tuote, ja ostaminen on lähes sivuseikka sille, kuinka paljon aikaa käytät sovelluksen avaamiseen.
Onnenpyörä tai yllätyslaatikko tarjoaa epävarman palkinnon – joskus pienen alennuksen, joskus jotain suurempaa – ja juuri tuo epävarmuus on koko juttu. Vaihteleva, ennakoimaton palkinto laukaisee vahvemman dopamiinireaktion kuin ennustettava palkinto, mikä on sama mekanismi joka tekee peliautomaateista ja loot-laatikoista vaikeita jättää kesken. Temu soveltaa sitä johonkin niin tavalliseen kuin ostossovelluksen selaamiseen.
Joillekin käyttäjille Temun avaaminen pyörän pyörittämiseksi muuttuu tavaksi jota on vaikea hallita, riippumatta aikomuksesta ostaa mitään. Päivittäisten kirjautumispalkintojen ympärille rakennetut pelit hyödyntävät juuri tätä kaavaa: jätä päivä väliin ja riskinä on edistyksen tai bonuksen menettäminen, mikä vetää sinut takaisin myös niinä päivinä kun sinulla ei ollut syytä ostaa.
Lähes jokaiseen tuotelistalle on yhdistetty lähtölaskenta ja sosiaalisen todisteen viesti: ”Lähes loppuunmyyty”, ”X osti juuri tämän”, ”Vain 1 jäljellä”. Riippumatta siitä kuinka tarkkoja luvut ovat, kaava on tietoinen kiiretaktiikka, joka on suunniteltu puristamaan aika tuotteen näkemisen ja ostamisen välillä niin ettei jää tilaa kysyä haluatko sitä oikeasti.
Kerrostettuna pelien ja jatkuvan uusien ”pikatarjousten” virran kanssa vaikutus kertautuu. Viiden minuutin piipahdus onnenpyöräpalkinnon vuoksi voi venyä tusinan lähtölaskennalla varustetun listauksen selaamiseksi, joista jokainen tönäisee kohti ostosta jota et avatessasi aikonut tehdä.
Temun push-ilmoitukset vanhenevista kupongeista ja uusista peleistä ovat yksi sisäänpääsy, mutta tapa on syvemmällä kuin mikään yksittäinen ilmoitus. Kun sovelluksen tarkistamisesta päivittäisen palkinnon vuoksi tulee rutiini, laukaisija on itse rutiini, ei ilmoitus jonka voisit teoriassa mykistää.
Fella estää Temun iPhone-tasolla Applen Ruutuajan kehyksellä, joten sovellus on oletuksena lukittu riippumatta siitä mikä ajaa halun avata se. yksi 5 minuutin hätäavaus per sessio kattaa aidon, suunnitellun ostoksen, ja se lukittuu automaattisesti takaisin kun ikkuna päättyy – ei suojeltavaa päivittäistä palkintoa, ei ylläpidettävää putkea.
1. Lisää Temu estettyihin sovelluksiisi. Sisällytä muutkin pelillistetyt ostossovellukset joita tarkistat samalla tavalla.
2. Anna eston pysyä joka päivä, ei vain palkkapäivänä. Ei tilaa kytkeä pois kun uusi pikatarjous ilmestyy.
3. Käytä hätäavausta suunniteltuun ostokseen. Yksi 5 minuutin ikkuna per sessio, ei onnenpyörän tarkistukseen.
4. Temu lukittuu jälleen automaattisesti. Putkea ei suojella, peli ei jää pyörimään taustalle.
Voit käyttää Applen Ruutuajan appirajoituksia tai käyttää Fellaa pitääksesi Temun oletuksena estettynä yhdellä 5 minuutin hätäavauksella per sessio.
Kyllä. Fella estää Temu-sovelluksen iPhonellasi. Se ei sulje tiliäsi eikä peru jo tehtyjä tilauksia.
Temu rakentaa onnenpyöräalennukset, yllätyslaatikot ja pelit kuten Fishland ja Farmland suoraan ostokokemukseen, ja tutkijat kuvaavat sovellusta niin että sinun on selattava ansaitaksesi palkintoja, mikä saa ihmiset avaamaan sen riippumatta varsinaisesta ostohalusta.
Riippumatta siitä onko yksittäinen varastoväite tarkka, kyseinen kaava – lähtölaskennat yhdistettynä niukkuusviesteihin – on hyvin dokumentoitu kiiretaktiikka, joka on rakennettu lyhentämään päätöksentekoaikaa ja kannustamaan ostamaan ennen harkintaa.
Fella antaa sinulle yhden 5 minuutin hätäavauksen per sessio. Kun ikkuna päättyy, Temu lukittuu jälleen automaattisesti.
Ei. Fella estää pääsyn sovellukseen iPhonellasi. Fishland, Farmland ja kaikki ansaitut krediitit pysyvät tililläsi ja ovat jälleen saatavilla yhden 5 minuutin hätäavauksesi aikana per sessio tai aina kun esto on pois päältä.
Se poistaa yhden laukaisijan, mutta päivittäisen palkinnon tarkistustapa on siihen mennessä usein jo itsessään pysyvä, riippumatta ilmoituksesta. Kun sovelluksen avaamisesta tulee rutiini, pääsyn estäminen pureutuu siihen suoraan sen sijaan että vain mykistäisi muistutuksen.
