המבצעים המהבהבים של Shein, הגעת פריטים חדשים כמעט ללא הפסקה ותרבות ההול ב-TikTok בנויים כדי לגרום לגלישה להרגיש כמו בידור. Fella חוסמת את האפליקציה כברירת מחדל ומעניקה פתיחת חירום אחת של 5 דקות לכל סשן, כך שגלילה תפסיק להפוך לעגלה.
קטלוג המוצרים של Shein לא מתחדש במחזור עונתי כמו אצל קמעונאים מסורתיים — הוא מוסיף אלפי פריטים חדשים באופן רציף, כך שתמיד יש באפליקציה משהו שעוד לא ראיתם. זה לבדו יגרום לפתיחות חוזרות. בשילוב עם מבצעים מהבהבים של עד 80% הנחה ואלמנטים משחקיים כמו תגמולים על רכישות וביקורות, האפליקציה נותנת לכם סיבה חדשה לבדוק אותה כמעט כל יום.
TikTok מגבירה את כל זה. ההאשטג #sheinhaul צבר יותר מ-8.4 מיליארד צפיות, בנוי על אלפי יוצרים — ממיקרו-משפיענים ועד משתתפי ריאליטי — שמעלים סרטונים של הזמנות ענק מ-Shein. מחקר על קניות בהשפעת TikTok מצא שהפורמט האינטראקטיבי והדחוף שלו מחליש באופן מדיד את היכולת לשקול לפני קנייה, וכמעט 68% מקוני דור ה-Z אומרים שמבצעים מהבהבים והצעות מוגבלות בזמן משפיעים ישירות על הרכישות שלהם.
סרטון הול הוא לא באמת על פריט בודד — זו הדגמה של כמה אפשר לקבל בפחות, עטופה בהתרגשות ואישור חברתי. צפייה באחד מעוררת את אותו דחף גם אצלכם, ואפליקציית Shein נמצאת במרחק נגיעה אחת מכל מקום שבו ראיתם את הסרטון — בין אם זה TikTok, Instagram או קישור בקבוצת צ׳אט.
הדמוגרפיה של Shein צעירה, כאשר כ-70% מלקוחותיה הם בין 18 ל-44 — אותו טווח גילאים הפעיל ביותר בפלטפורמות שמניעות את טרנד ההול. החפיפה הזו אינה מקרית, היא הסיבה שהמעגל בין צפייה לקנייה כל כך קצר עבור קהל ספציפי זה.
מבצע מהבהב עם שעון ספירה לאחור והנחות עמוקות נועד לקצר את הזמן בין ראיית מחיר לבין החלטה לקנות. במובייל חלון ההחלטה הזה כבר מכווץ — קונים שמבוססים על מובייל נוטים בכ-34% יותר לבצע רכישה לא מתוכננת מאשר משתמשי דסקטופ, כי אין מכשיר נפרד לעבור אליו ולשקול מחדש.
רכישות אימפולסיביות המונעות מרגש עלו ב-19% משנה לשנה לפי מחקרי מדעי צרכנות עדכניים, ואפליקציות אופנה מהירה הבנויות סביב דחיפות מתמדת הן מניע ישיר של מגמה זו. האפליקציה לא צריכה שתתכננו רכישה. היא צריכה שתפתחו אותה בהפסקה של חמש דקות ותראו שעון ספירה לאחור לפני שהספקתם לחשוב.
סגירת Shein פעם אחת, אחרי צפייה בסרטון הול, פותרת רק את הרגע הספציפי ההוא. הטריגר הבא — סרטון הול חדש, הזמנה של חבר, התראת דחיפה על מבצע — אף פעם לא רחוק, והאפליקציה נפתחת מחדש באותה מהירות כמו כל אייקון אחר במסך הבית.
Fella חוסמת את Shein ברמת האייפון באמצעות המסגרת של זמן מסך של אפל, כך שהאפליקציה נשארת נעולה כברירת מחדל לא משנה מה עורר את הדחף לפתוח אותה. פתיחת חירום אחת של 5 דקות לכל סשן מכסה רכישה אמיתית שכבר הוחלט עליה, והיא ננעלת שוב אוטומטית כשהחלון מסתיים.
1. הוסיפו את Shein לאפליקציות החסומות שלכם. כללו כל אפליקציית אופנה מהירה או תרבות הול אחרת שאתם גוללים בה באותו אופן.
2. תנו לחסימה להחזיק בכל מבצע מהבהב. בלי מתג לכבות כי ״זה נגמר בעוד שעה״.
3. השתמשו בפתיחת החירום להזמנה מתוכננת. חלון אחד של 5 דקות בכל סשן, לא מעקב אחרי סרטון הול.
4. Shein ננעלת שוב אוטומטית. שעון הספירה לאחור ממשיך לתקתק. פשוט לא תצפו בו.
אפשר להשתמש במגבלות אפליקציות של זמן מסך של אפל, או להשתמש ב-Fella כדי להשאיר את Shein חסומה כברירת מחדל עם פתיחת חירום אחת של 5 דקות לכל סשן.
כן. Fella חוסמת את אפליקציית Shein באייפון. היא לא סוגרת את החשבון ולא מבטלת הזמנות שכבר בוצעו.
התוכן של #sheinhaul ב-TikTok צבר יותר מ-8.4 מיליארד צפיות, ומחקרים מקשרים שיווק ב-TikTok לקניות אימפולסיביות דרך התרגשות רגשית ודחיפות מוגבלת בזמן שמחלישה קבלת החלטות שקולה. האפליקציה והפלטפורמה מחזקות זו את זו — סרטון הול מוביל לאפליקציה, והמבצעים המהבהבים של האפליקציה סוגרים את המעגל.
Shein בנויה סביב מחזור מוצרים מהיר במיוחד, שמוסיף אלפי סגנונות חדשים באופן רציף ולא באצוות עונתיות, מה שגורם לאפליקציה להרגיש כאילו תמיד יש משהו חדש לבדוק גם אם הסתכלתם אתמול.
Fella מעניקה פתיחת חירום אחת של 5 דקות לכל סשן. כשהחלון מסתיים, Shein ננעלת שוב אוטומטית.
לא. Fella חוסמת את האפליקציה עצמה, לא שיווק במייל או ב-SMS. בטלו את הרישום לזה בנפרד בהגדרות החשבון של Shein או בלקוח המייל שלכם אם גם זה טריגר עבורכם.
זה תלוי ברכישה. דחיית קנייה אימפולסיבית מעבר לדחיפות של מבצע מהבהב לרוב מסירה את הרצון לחלוטין, כי מסרי המחסור הם שיצרו את הדחיפות מלכתחילה. רכישה מתוכננת באמת עדיין נמצאת במרחק פתיחת חירום אחת של 5 דקות לכל סשן.
