As vendas flash do Shein, as chegadas quase constantes e a cultura de haul do TikTok são feitas para fazer a navegação parecer entretenimento. O Fella bloqueia a aplicação por omissão e dá-lhe um desbloqueio de emergência de 5 minutos por sessão, para que deslizar pare de se transformar num carrinho.
O catálogo de produtos do Shein não repõe em ciclo sazonal como os retalhistas tradicionais, adiciona milhares de artigos novos continuamente, por isso a aplicação tem sempre algo que ainda não viu. Isso sozinho já impulsionaria aberturas repetidas. Combinado com vendas flash com até 80% de desconto e elementos gamificados como recompensas por compras e avaliações, a aplicação dá-lhe uma nova razão para verificar quase todos os dias.
O TikTok potencializa tudo isso. A hashtag #sheinhaul acumulou mais de 8.4 mil milhões de visualizações, construída sobre milhares de criadores, desde micro-influenciadores a concorrentes de reality shows, a publicar vídeos de encomendas massivas do Shein. Estudos sobre compras impulsionadas pelo TikTok descobriram que o seu formato interactivo e de urgência intensa enfraquece mensuravelmente a capacidade das pessoas de deliberar antes de comprar, e quase 68% dos compradores da Geração Z dizem que as vendas flash e ofertas por tempo limitado influenciam diretamente as suas compras.
Um vídeo de haul não é realmente sobre um artigo específico, é uma demonstração de quanto pode obter por pouco, enquadrada com excitação e validação social. Assistir a um ativa o mesmo impulso em si, e a aplicação do Shein está a um toque de distância de onde viu o vídeo, seja no TikTok, Instagram ou num link de grupo.
O público-alvo do Shein é majoritariamente jovem, com cerca de 70% da sua base de clientes entre os 18 e 44 anos, a mesma faixa etária mais ativa nas plataformas que impulsionam a tendência de haul. Essa sobreposição não é coincidência, é a razão pela qual o ciclo entre ver e comprar é tão curto para este público específico.
Uma venda flash com um temporizador de contagem decrescente e descontos significativos é concebida para encurtar o tempo entre ver um preço e decidir comprar. No telemóvel, essa janela de decisão já está comprimida, os compradores mobile-first são aproximadamente 34% mais propensos a fazer uma compra não planeada do que os utilizadores de computador, já que não há um dispositivo separado para mudar e reconsiderar.
As compras impulsivas emocionalmente desencadeadas aumentaram 19% em relação ao ano anterior, de acordo com investigação recente em neurociência do consumidor, e as aplicações de moda rápida construídas em torno de urgência constante são um impulsionador direto dessa tendência. A aplicação não precisa que planeie uma compra. Precisa que a abra durante uma pausa de cinco minutos e veja um temporizador de contagem decrescente antes de ter tido tempo de pensar.
Fechar o Shein uma vez, após assistir a um vídeo de haul, apenas resolve esse momento específico. O próximo gatilho, um novo vídeo de haul, a encomenda de um amigo, uma notificação push sobre uma venda, nunca está longe, e a aplicação reabre tão rápido como qualquer outro ícone no ecrã inicial.
O Fella bloqueia o Shein ao nível do iPhone utilizando o framework Screen Time da Apple, por isso a aplicação permanece bloqueada por omissão independentemente do que tenha desencadeado a vontade de a abrir. Um desbloqueio de emergência de 5 minutos por sessão cobre uma compra genuinamente já decidida, e bloqueia-se automaticamente quando a janela termina.
1. Adicione o Shein às suas aplicações bloqueadas. Inclua quaisquer outras aplicações de moda rápida ou cultura de haul que navega da mesma forma.
2. Deixe o bloqueio manter-se através de cada venda flash. Sem alternativa para desligar porque "esta termina dentro de uma hora."
3. Use o desbloqueio de emergência para uma encomenda planeada. Uma janela de 5 minutos por sessão, não um seguimento de vídeo de haul.
4. O Shein bloqueia novamente automaticamente. O temporizador de contagem decrescente continua a funcionar. Apenas não estará a observá-lo.
Pode usar os Limites de Aplicação do Screen Time da Apple, ou usar o Fella para manter o Shein bloqueado por omissão com um desbloqueio de emergência de 5 minutos por sessão.
Sim. O Fella bloqueia a aplicação Shein no seu iPhone. Não fecha a sua conta nem cancela encomendas já efetuadas.
O conteúdo #sheinhaul do TikTok acumulou mais de 8.4 mil milhões de visualizações, e estudos ligam o marketing do TikTok às compras impulsivas através de excitação emocional e urgência temporizada que enfraquece a tomada de decisão deliberada. A aplicação e a plataforma reforçam-se mutuamente, um vídeo de haul envia-o para a aplicação, e as vendas flash da própria aplicação fecham o ciclo.
O Shein é construído em torno de um ciclo de produto incomumente rápido, adicionando milhares de estilos novos continuamente em vez de em lotes sazonais, o que faz com que a aplicação pareça haver sempre algo novo para verificar, mesmo que tenha olhado ontem.
O Fella dá-lhe um desbloqueio de emergência de 5 minutos por sessão. Quando essa janela termina, o Shein bloqueia novamente automaticamente.
Não. O Fella bloqueia a aplicação em si, não o marketing por e-mail ou SMS. Cancelar a subscrição desses separadamente nas definições de conta do Shein ou no seu cliente de e-mail se também forem um gatilho.
Depende da compra. Adiar uma compra impulsiva para além da urgência de uma venda flash geralmente elimina o desejo completamente, já que a mensagem de escassez é o que criou a urgência em primeiro lugar. Uma compra genuinamente planeada continua a estar a apenas um desbloqueio de emergência de 5 minutos por sessão de distância.
